當我們暫時把「投資」抛到腦後，而是談買東西、買服務或者買賣，不外是要找一個符合自己需求的商品（服務）或者購買有品質或者可以保值的產品甚至可以增值的產品。
不論是品質、保值或者增值，其同共交集正是隱含的「價值」。而什麼是價值？其實正是因為人類根本的需求（食衣住行育樂）未能被滿足，當產品有能力滿足人類需求時價值就直線上升，相反的，不能滿足人類需求的產品（服務）或者過時的產品也會折價，所以價值是圍繞著需求而存在的，隱含「價值」的外在顯露就是「價格」，價格則由產品的供給量和現在這個時間點的需求量來決定。只要需求強過供給，價格就會立於不墜之地。
現在我們回到投資的角度，看到的只不過一堆的證券，交易市場開盤之後，就會有願意出價的買方，也會有掛出的賣單。雖然有時賣價急跌，有時買價急漲，但是終究會回歸正常的價值衡量。
我們看上市櫃市場有的公司的股價始終維持在百元之上，也有些公司的股價卻始終只有個位數，這代表著有競爭力的公司終究會從市場中脫穎而出，沒價值的公司到最後就會被市場淘汰。
以上我們可以結論出創造價值的根源，第一是外在的需求（我們改稱之為景氣環境），第二是內在的競爭力（我們改稱之為經營獲利績效），以上我們統稱為「基本面」。縱使價值可以由人為扭曲做假，但是終究逃不過市場先生的淬鍊。
在正本清源之後，你就不會說投資不用看基本面，而且這衡量價值的根本原理若能善用，不僅可以在投資道路上趨吉避凶，也可以在經營管理上獲致成果，而且放諸四海皆準，真可謂好處多多。
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